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大家做网络营销推广时候，肯定会绕不开品牌，那么什么是品牌呢？如何打造一个品牌呢？小编给大家分享一篇系统全面而又诙谐易懂的文章，希望可以帮到大家快速理解品牌的含义，更好进行品牌营销。


品牌是个有脸蛋，是故事，有情有爱有灵魂的美女？这篇回答从道法术的层面为你解析品牌打造，看完对照自己的产品，或者个人品牌，缺什么补什么，立刻上手，即学即用。


品牌是玩转营销，特别是营销人士必备的一个技能，我们所接触到的讲品牌的老师或者是讲品牌的书里是怎么讲的？抢占心智…定位不是第一就是要唯一，一本书几百页或者是几十万字？


其实呢？做品牌这件事情，就看你是学习简单的还是学习高大上的。什么中国的品牌战略专家，美国的那个营销专家，然后讲的品牌就是要怎么样怎么样，但是当你发现看完了书，听完了那些课或者是理论，发现都对，但是不会用…


什么价值输出，知名度影响力，这些都对，但是请问大家怎么有知名度？怎么有影响力？什么叫做标签？什么叫抢占心智？完全懵逼。


这个其实就像某本书写的很牛逼，屌丝和高手同时去看，高手拿过去看了，找到重点了，就能用了，马上开干，但是对于屌丝来说，没懂…


不会打造品牌的痛点：


在当下这个时空节点，如果不会打造品牌，很简单：你的东西、你的产品没有人看见，也没有人知道，没有人购买。


学会打造品牌的好处：


知名度高，美誉度高，忠诚度高，都对。


但是我想说的是学会真正打造一个产品品牌，它会源源不断的，赚的钱又多又稳定，这才是核心。


如何打造产品品牌？依然是三个维度，


第一个纬度：核心的品牌之道。


品牌之道的核心在于能量的瞬间传递，什么意思呢？品牌等于能量，就这么简单。


只要说到道，背后一定是能量，因为所有的生意，所有的钱，用做品牌就是为了搞钱的，所有的钱背后就是能量，因为消费者的钱去购买你的品牌，那他的钱是买能量的，你的品牌就是能量。


我们可以对标几个同行：


最牛逼的品牌叫做宗教品牌，其他还有明星品牌，比如：孙俪，范冰冰，这些影帝影后这些明星。奢侈品品牌，包括房子，绿洲的，碧桂园的。


我们看一下，以上品牌有什么特点，为什么我说它们都等于能量呢，品牌知名度高，美誉度高，忠诚度高这是品牌的好处，是它的特性，它的特点。


看一下什么东西能够让人如此这般的被这个品牌去吸附，为什么忠诚，还要夸，还要传播这个品牌，


有没有发现，就是说被这个品牌所吸引，就是这个品牌的能量大，你的能量小。能量大的吸引能量小的。


回忆一下有个新闻说有个傻子卖肾去买苹果手机，几千块钱的苹果手机，为什么？一定是那个人小能量了。


品牌之道就在于碾压，碾压就是赋能，因为他感觉苹果手机买回来了，他就有能量了，得劲了，所以你要知道品牌的核心是能量载体，跟钱是一样样的…



第二个纬度：品牌之法


品牌之法的核心在于：以终为始，以外通内，结果导向。


如果谈品牌只谈技术，定位，这个法、那个法，这种定位，那种定位，不结合自己的结果和目的去讲品牌学品牌，玩品牌有什么意义呢？为了展示你学识多么渊博吗？……


品牌打造的结果很简单，就是为了成交。成交，就是能量大的吸引能量小的，能量大的成交能量小的就这么简单。


清空大脑，重构逻辑。


第1句话，品牌的目的为了更好的成交，


第2句话，既然要成交，就是要培育信任，


第3句话，信任的前提是什么？你得给我好处和价值，信任的前提是获得好处和价值。


第4句话，价值对应的是人性的需求，我想要搞定你，我就要满足你的人性需求，给你好处。


人性的需求又分为什么呢三个维度，物质，精神和灵魂。


从头捋一遍，做品牌的目的是为了成交，成交的前提是信任，信任的前提是获得价值，价值对应的是人性需求，人性需求分为三个维度。


从这三个维度去看一下到底什么是品牌。知识没有卵用，你看完很爽，一做懵逼。直接举例套用：


例子1：把女人当成品牌，看客户（男人）在想什么？


第1种女人：野花


男人在夜总会KTV，或者说这个高档的场所，见到了这么一个美女，这个美女长得绝对的漂亮，性格热情奔放，名字温柔似水，又特别的性感，这个男人会怎么样？这个男人有没有兴趣？


是喜欢她的名字，她的发型，她的化妆品，总之满足的是这男人的什么需求？物质需求也就是肉体需求…这一类女人，是非常美丽的野花，男人都有幻想或者冲动。


第2种女人：家花


老婆呗。她可能已然被岁月，被带娃摧残的没有你们刚结婚时那么漂亮，但是你俩携手走过三年五年，有情有爱有故事有娃，这叫什么呢？这叫精神产品，叫精神需求。


第3种女人：仙女


仙女是满足精神的需求，灵魂的需求，


一个只有外表没有感情的女人，跟你没有情感不爱你，他和你置换交换什么？爱情或者是情感。如果这个女人他和你没有爱没有情，你不管跟她在一起还是没有在一起，你晚上都要回家去睡觉，能听懂我的意思吗？


为什么你不跟她在一起，你依然会去做一些事情，为什么呢？你在外面这么多的女人，然后还有回家？


这就是物质需求比不过精神需求，那你跟你的老婆之间有情有爱有故事，一个再好看的女人她的肉体和你的老婆比起来，他没有持久力，所以要回家…


所以产品品牌设计，品牌故事就是跟你的客户谈一场恋爱，搞几个故事出来，脑子里面有没有你这个产品的故事至关重要。


一个漂亮的女人抵不过一个有感情的女人，一个有感情的女人，抵不过一个能让男人觉醒的女人。


男人遇到一个能让她觉醒的女人，没有抵抗力，因为那是灵魂上的需求，灵魂伴侣称之为仙女，这里面就是什么东西吸引什么东西。


例子2.关于不同级别的明星品牌，观众在想什么？


你把明星当成产品，看看客户，也就是观众在想什么？


明星网红、三线的明星，拼的是长相和物质。


一线明星，你比如说像孙俪，靠的是什么，靠的是她精湛的演技，出演的角色，带给大众的故事。娘娘的故事，让她在观众心目中经久不衰。


再看顶级的明星，你比如说王志文，演天道的那个电视剧的，很老的一个电视剧，但是在现在在创业圈里面疯狂的流传，为什么呢？因为这个电视剧是一个故事，它的这个故事里面掺杂着，灵魂层面的演绎。


例子3：不同的宗教，看一下在想什么？


把宗教当成产品品牌，物质层面的，你解决我这个问题，我给你50块钱，你帮我取个名字。


你帮我改一下我的命运，你帮我弄一下国学儒学，王阳明的心学，这种属于精神层面。比物质更持久，它的知名度，它的美誉度和忠诚度更高。


再看一下顶级的佛教，佛教在大众心目中的知名度高，美誉度高，忠诚度更高，佛教的信徒比王阳明的心学的要多得多。


不同的级别，能量不同，信息磁场不同，美誉度，忠诚度和知名度都不同。


例子4：我们把红酒当成品牌，看一下消费者在想什么？


长城和张裕这种，你去买，满足的是物质需求。大牌的红酒，比如拉菲，满足的是精神需求，精神需求的背后是红酒文化。比如你是在澳大利亚的酒庄喝的，感觉自己是有品位的人，感觉自己不一样，这就是精神需求。


我们社群有一款专属的酒，狼血红，是一款为社群而生的酒。文案：喝一口狼血红，让血色重回我的灵魂，为创业者定制。


想起创业这一路的希望，绝望，艰辛和泪水，交织在一起，就想释放一下这种压抑的感觉，来杯狼血红，价格也不高，但是觉得比拉菲还牛逼，


因为赋予了它，创业者的苦水，委屈，不理解，甚至是恶心，这一系列的绝望甚至被逼出来的希望，交融在一起形成了一种血液，一种精神。


还有一款叫狼牙白，烈酒。文案：喝一口狼牙白，啃下这块硬骨头。就是这种东西，不是一个品牌大师，给定位出来的，是创业者发自内心的呼喊出来的。都是内心灵魂层面的东西。


创业就应该像火一样的，这个葡萄烈酒像刀子一样扎到你的心里面，让你疼，让你痛，让你时刻记得喝这杯酒的感觉，


让你记得，即使再累，再辛苦，再憔悴，你还活着，你还是一个人，记得还要上路，肩上还有责任，这些硬骨头都需要一个一个的去解决。


同样是酒，同样是红酒，你在不同的维度对他进行定位，你不可能把新疆的一个红酒再做成第2个长城，只能从高维打维，切灵魂层面。


狼血红是在最前面，背后是一个社群的圈子，这个圈子，有创业赚钱的思想，有经营感情的思想，有生活的思想，有修行的思想，把一个人从什么都不懂带到什么都懂，从钱到情到性一直到开悟到觉悟，那就是它的使命和责任，就这么简单。


所有的品牌其实都可以从物质、精神以及灵魂的层面去拆解。


再比如说把狗当成品牌去拆解，大狼狗的品牌代表什么？二哈代表什么？有情有爱有故事，把狗当成家人，狗狗可以逗你笑，陪你开心给你温暖给你爱。


灵魂层面的狗，比如雪域里边的那纯白色的藏獒，一想到一看到就感觉特别有能量，特别的吸引你。那个白色，爱的不行。就跟佛祖一样，看一眼就感觉全是能量。


第三个纬度：品牌之术


分为三个板块，品牌的打造，品牌的推广，品牌的运营。


每个人的认知程度不一样，所以再回到美女的例子，品牌的打造，什么才是一个完美的女人，得有脸蛋，是不是物质需求肉体的需求，还得有故事，得有情得有爱…


所以品牌的打造就是围绕物质，精神和灵魂。


有脸蛋是什么呢？


就是你的定位要精准，包装要漂亮，很多人会把这个定位这个东西说的天花乱坠，定位核心操作其实就是一个内一个外。


定位一定是根据用户或者是你要定位的那个人群来的，你比如说，狼血红的定位，就是创业者。创业者心里苦喝酒，定位：让血色重回你的灵魂，血色都要回到你的灵魂了，再苦也不觉得苦了，离苦得乐。


三点：定位精准，符号要简单，包装要漂亮，


有故事是什么呢？


其实就是，你的情感，这里面重点体现品牌故事，产品故事，团队故事，就是你这个创始人和你这个团队的故事有没有啊？产品有没有故事？品牌是怎么来的？比如这个狼血红这个故事是怎么来的？


有灵魂是什么呢？


就是有能量。这个美女怎么能有能量呢？有思想、有内核，例如发心、使命、价值观，这些都是看不见的东西，这些东西都是虚的，看不见的都是阴能量，但是这些才是掌控世界的核心，掌控客户大脑认知的核心。


这是大的框架，灵活套用。


品牌运营，


有武器。品牌运营，就是你得把你的定位，你的符号，你的产品故事，团队故事，把你的思想体系，把你的使命，愿景，价值观把它整理出来，整理成图文音视频，等能看到的东西，能感觉到的东西。


比如举个例子，蒙牛，25秒15秒的广告片就是它的武器，就是它的核弹头武器。春晚的时候它把这个武器推广出去。


品牌的推广


这个板块，就是说有曝光，里面有图片，有音频，视频，有它的愿景，包括各种各样的广告片，形成武器，把武器通过各种渠道投放，进行曝光。


品牌推广分为4个层次，线上和线下，付费和免费。下一篇回答分享。


美女图里面包含的内容就是一个完整的品牌，包括三大要素，钱情性也好，物质精神灵魂也好，就是有故事有灵魂，如果你不会，就把这张美女图拿出来。对照：


我的产品有没有脸蛋？脸蛋漂不漂亮？五官清不清晰？符号简不简单？名字好不好听？包装怎么样？有没有品牌故事，有没有产品故事，有没有团队的故事，这些故事能不能跟它形成共鸣，能不能形成爱和链接？


比如说我自己的创业故事，我也在用故事打造我这个品牌。怎么赚钱的，中间经历了什么？有时间，有地点，人物，实践，经历这些就是故事。


你看完，听完我的故事，是不是瞬间能够形成共情和共鸣？因为品牌就是让人记住的，光这个还不行，


我们需要建社群能量场，在社群里面有我的思想体系，把我的音频，视频，文案传输出去，形成一股强大的能量，靠能量去成交。


如何能够有能量？？发心纯正，你为了多少人，你心里真正装了多少人，就能吸附多少人的能量。


其实发心这件事情是很难模仿的，所以打造品牌，你的同行发心不正，他们就想赚钱在物质层面上甚至在装逼的层面上，


如果你有内核，有使命，有价值观，你的发心就是要在这个行业里边，对你这些客户，学员，要让他们怎么样怎么样…这样就从高维碾压了低维…


你自己可以去问一下你的产品，你的品牌真的有内涵吗？你是要打造一个赚钱的品牌？打造一个有故事的品牌？还是打造一个触及灵魂的品牌？为了能够解决这个行业的问题，能够解决这些消费者的问题的品牌？


你是带着什么样的使命决定了你能量的大小，你能量的大小决定了你品牌影响力有多大，


普渡众生，这个不是我在这胡说，吹牛逼，你去想想是不是这样，因为佛祖他的发心是普渡众生，就这么简单。


再总结一下，回到宗教这个层面，有脸蛋吗？佛祖漂不漂亮，有没有故事，你有没有发现，这些佛教徒，出去传教的时时时候，是不是都跟你讲，杀生了怎么样去放生呀？这是不是故事？


各种故事组成了宗教的品牌，灵魂层面就不必说了，有没有武器？金刚经、心经…有没有曝光？全国各地的寺庙，庙里面有没有和尚？和尚是不是他的代理，那些和尚是不是出去给他们搞流量给他们曝光？拿着小册子天天出去发？


所以一个品牌是要有这5个有组成的，方便理解，就画了一个美女的符号，让小白也能更好的去理解品牌。


最后总结五句话：


品牌是能量的载体。


品牌是成交的工具，没有别的意思，就是为了搞钱的，因为钱就是能量。


品牌是一个有脸蛋、有爱、有灵魂的美女。


品牌打造的方法就是填充这个美女的过程。


看看你有什么，看看你缺什么，重新设计自己的品牌。


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